1pl 2pl 3pl 4pl - История маркетинговых терминов

4PL и LLC: Маркетинговая игра или новый уровень логистики?

История логистических терминов — это не просто эволюция, а скорее тонкая маркетинговая игра, которая иногда больше сбивает с толку, чем приносит пользу. Термины, такие как 1PL, 2PL, 3PL, 4PL, LLC и 5PL стали частью этой игры, где маркетинговые стратегии создают иллюзию новых уровней обслуживания. Но когда мы начинаем разбираться в сути, становится ясно: не всё так просто, как кажется.

1PL и 2PL: Маркетинговый миф?

Вы когда-нибудь встречали компании, гордо называющие себя 1PL или 2PL? Скорее всего, нет. Эти термины появились постфактум, чтобы создать иллюзию линейной структуры в логистике. 1PL — это якобы компания, которая сама управляет всей своей логистикой (например, у нее свои склады и транспорт). 2PL — это уровень, когда компания нанимает перевозчиков, но всё еще держит управление под своим контролем. На практике, однако, такие термины не встречаются. Их изобрели, чтобы оправдать существование более «высоких» уровней.

3PL: Начало настоящей игры

Когда в 1970-х появились компании вроде DHL и FedEx, логистика стала коммерческой услугой. 3PL (Third-Party Logistics) — это компании, которые начали брать на себя полное обслуживание логистики для своих клиентов. Но тут важно отметить: 3PL никогда не подразумевал жёсткой структуры и не значил, например только связку управлением складами с транспортом, это был скорее обобщающий термин для всех, кто занимался аутсорсингом логистических операций.

4PL: Просто новая упаковка?

Появление термина 4PL стало очередным шагом в маркетинговой игре. 4PL компании, якобы, управляют цепочками поставок и координируют работу нескольких 3PL. На деле, это мало чем отличается от масштабного обслуживания, которое уже предоставляли крупные 3PL компании. Все, что добавилось — это более активное использование цифровых инструментов и в редких случаях добавление частичного управления закупочной деятельностью клиентов,  но ключевых изменений в компетенциях или услугах нет.

Более того, управление несколькими 3PL — это задача, которую любая крупная 3PL уже давно решает. Например, DHL или XPO Logistics регулярно координируют работу нескольких поставщиков услуг, чтобы выполнить все требования клиентов. Это не делает их 4PL по сути, но помогает красиво продать свои услуги.

Среди российских компаний очень немногие используют в своей рекламе аббревиатуру  4PL, просто на том основании, что такие логистические понятия, как 3PL или фулфилмент относительно недавно появились в России и требуется время для осмысления с дальнейшим переходом на следующий доминантный уровень.

LLC: Логистический лидер или маркетинговый миф?

LLC (Lead Logistics Company) — еще один термин, который подчеркивает ведущую роль компании в управлении всей логистикой клиента. LLC фокусируется на координации всех сторон логистического процесса, предоставляя стратегическое управление. Но по сути, LLC — это просто более успешное название для того, что обычно выполняют крупные 3PL. Компании вроде CEVA Logistics или Kuehne + Nagel предлагают как 3PL, так и 4PL услуги, но термин LLC делает их услуги звучащими более престижно.

Настоящие 4PL: Где их найти?

Существуют ли на самом деле настоящие ( следующего порядкого уровня) 4PL компании, которые не имеют собственных складов, транспорта или персонала? Ответ — да, но таких примеров крайне мало. Extensiv из США — одна из немногих компаний, которые можно назвать полноценным 4PL. У нее нет своих логистических активов, но она использует облачные технологии для управления логистикой, интегрируя клиентов с сетью из более чем 1500 партнеров-3PL по всему миру. Такой подход уникален, в том числе и потому что традиционные 3PL компании редко делают акцент на лидогенерацию через веб-сайты или агрессивный маркетинг.

А загадочный 5PL: Маркетинговая вершина или новый стандарт?

И вот мы подходим к самой вершине — 5PL. Этот термин символизирует некую мистическую ступень, где цифровизация, автоматизация и “интеграция всего на свете” приводят к, якобы, новому уровню логистической магии. Но на деле 5PL — это скорее пример того, как маркетинг может раздуть обычные услуги до уровня чего-то невероятного.

5PL позиционируется как следующее поколение логистики, якобы обрабатывающее все аспекты цепочки поставок с помощью технологий, от блокчейна до искусственного интеллекта. Это “цифровая логистика”, где каждый этап автоматизирован и оптимизирован. Однако реальность такова, что многие 4PL компании уже используют те же самые технологии, просто не афишируют это в своих брошюрах. Да, речь идет о тех самых “продвинутых” функциях, которые и так уже стали стандартом: например, GPS передатчики и датчики температуры и влажности, встроенные в контейнеры и автомобили, применяемые в TMS системах для контроля условий транспортировки и местоположения грузов. Технологии IoT, такие как эти датчики, помогают отслеживать каждый этап логистики в режиме реального времени. Примеры использования блокчейна в логистике включают управление документами и обеспечение прозрачности поставок, например совместный проект Maersk и IBM под названием TradeLens с возможностями делиться между участниками перевозок в реальном времени информацией о транзакциях и финансовыми документами , но проект был закрыт после 4 лет эксплуатации, причем причина – проект не нужен обществу, где есть конкуренция и игроки со своими интересами, такие проекты могут работать только в случае гигантской глобализации. Но какое отношение это имеет именно к логистике и особенно к ее пятому уровню?

На практике, 5PL — это маркетинговый ход, направленный на то, чтобы выделиться на фоне конкурентов и создать впечатление, что эта компания впереди планеты всей. Они не только управляют цепочками поставок, как 4PL, но делают это с каким-то невероятным уровнем “цифровой магии”, добавляя щепотку хайпа и упоминая все популярные технологии дня сегодняшнего — от IoT до AI. Звучит круто, но является ли это революцией? С большой долей вероятности — нет.

Заключение: Маркетинг или реальность?

Разделение на 3PL, 4PL, LLC и 5PL — это во многом маркетинговая тактика, которая помогает компаниям создавать ощущение новых уровней услуг. На практике, большинство 4PL, LLC и 5PL — это те же самые крупные 3PL, которые расширили свои услуги через цифровые инструменты и IT-решения. Настоящих 4PL компаний, которые полагаются только на внешние ресурсы и технологии, очень мало.